Bagaimana jilbab telah tumbuh menjadi industri fashion
Nike, perusahaan pakaian olahraga terkenal AS, baru-baru ini memperkenalkan jilbab olahraga. Reaksi terhadap hal ini beragam: Ada yang memuji Nike karena keterlibatan perempuan Muslim yang ingin menutupi rambut mereka, dan ada yang menuduhnya bersekongkol dengan penaklukan perempuan.
Nike, pada kenyataannya, bukan merek korporat pertama yang memperjuangkan jilbab. Saya adalah penulis "Brand Islam," dan saya telah melihat bagaimana umumnya diasumsikan, khususnya di Barat, bahwa wanita Muslim acuh tak acuh terhadap mode.
Tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran: Penelitian saya menunjukkan bahwa mode Islam adalah industri yang berkembang pesat.
Penggunaan jilbab olahraga resmi dalam kompetisi dimulai pada Juli 2012 ketika Dewan Asosiasi Sepak Bola Internasional (IFAB), penjaga aturan sepak bola, membatalkan larangan tahun 2007 yang berpendapat bahwa jilbab itu "tidak aman" bagi para olah raga karena itu dapat "meningkatkan" risiko cedera leher.
Saat membatalkan larangan itu, IFAB mencatat bahwa tidak ada dalam "literatur medis tentang cedera akibat mengenakan jilbab." Jilbab olahraga diamankan dengan magnet. Jika ditarik, topi lain tetap berada di bawahnya, untuk menutupi rambut orang olahraga tanpa menyebabkan cedera.
Pada 2012, atlet Muslim mengenakan jilbab mendapat perhatian media yang cukup besar. Mengenakan jilbab membedakan mereka dari atlet Olimpiade lainnya. Sejak itu, beberapa perusahaan jilbab olahraga yang kurang dikenal - jauh sebelum jilbab pro Nike - muncul dalam bisnis ini.
Sejarah mode Islam
Namun, pemasaran pakaian modis Islam lebih tua dari jilbab olahraga.
Dalam penelitian saya, saya menemukan bahwa itu dimulai pada 1980-an ketika pedagang grosir etnis di Eropa Barat dan Amerika Serikat mulai mengimpor pakaian mode sederhana bersama dengan barang-barang lainnya untuk populasi Muslim. Itu terbukti menjadi bisnis yang sukses.
Sebelum itu, sebagian besar wanita Muslim akan menyatukan gaya mereka sendiri.
Usaha kecil ini akhirnya berubah menjadi industri fashion Muslim yang kompetitif dan menggiurkan. Busana Islami secara umum dipahami sebagai wanita yang mengenakan pakaian sederhana dengan lengan panjang, turun ke pergelangan kaki dan memiliki garis leher yang tinggi. Pakaiannya tidak saling berpelukan, dengan beberapa bentuk penutup kepala yang dapat dikenakan dalam berbagai gaya. Wanita yang lebih suka memakai celana memadukannya dengan atasan berlengan panjang yang menutupi bokong dan memiliki garis leher tinggi, bersama dengan penutup kepala.
Seiring waktu, desainer nasional dan internasional datang untuk terlibat dalam penjualan busana Islami yang chic. Saat ini, busana Muslim adalah industri global yang menguntungkan dengan negara-negara seperti Indonesia, Malaysia dan Turki memimpin di luar negara-negara Barat. Pada tahun 2010 surat kabar Turki, Milliyet memperkirakan pasar pakaian Islam global bernilai sekitar US $ 2,9 miliar.
Laporan Global Islamic Economy untuk 2014-2015 mengindikasikan belanja konsumen Muslim untuk pakaian dan alas kaki telah meningkat menjadi $ 266 miliar pada 2013. Ini mewakili pertumbuhan 11,9 persen dari pengeluaran global dalam periode tiga tahun. Laporan tersebut memperkirakan pasar ini akan mencapai $ 488 miliar pada tahun 2019.
Merek IslamiPertumbuhan ini memiliki andil dalam kontroversi: Banyak desainer menggunakan istilah "Islami" untuk pakaian mereka. Kaum konservatif agama dan cendekiawan Muslim telah mengajukan pertanyaan tentang jenis pakaian apa yang cocok dengan kategori itu dan apakah mendefinisikan pakaian sebagai “Islami” bahkan diizinkan atau sesuai hukum dengan prinsip-prinsip Islam - sebuah konsep yang dikenal sebagai “halal.”
Secara khusus, para kritikus keberatan dengan presentasi mode catwalk, yang sebenarnya menarik perhatian dan pandangan para penonton ke tubuh para model, sementara tujuan hijab adalah untuk mengalihkan perhatian dan mengalihkan pandangan dari tubuh. Di Iran, misalnya, busana Islam dipandang oleh ulama (ulama) sebagai pengaruh Barat lainnya dan disebut sebagai "Jilbab Barat."
Meskipun demikian, industri fashion Islam telah berhasil memulai kampanye pemasaran yang memanfaatkan inti dari ajaran Islam: Syariah, atau hukum agama Islam. Perusahaan pakaian Malaysia, Kivitz, misalnya, menggunakan frasa “Syar'i and Stylish.” Dalam bahasa Melayu, Syar'i sama dengan Syariah.
Dalam membangun merek Islam yang nominal, pemasar melakukan segala upaya untuk menyelaraskan produk mereka dengan nilai inti Islam. Jadi, bahkan ketika mengikuti warna dan bahan musiman yang trendi, gaya pakaian akan mencakup semacam penutup kepala.
Siapa konsumennya?Masih ada pertanyaan: Apa yang menyebabkan pertumbuhan yang begitu cepat hanya dalam kurun waktu tiga tahun?
Penelitian saya menunjukkan bahwa Muslim lebih sadar merek daripada populasi umum. Namun, di masa lalu mereka sebagian besar diabaikan oleh industri fashion, mungkin, karena kesalahpahaman bahwa menjadi seorang Muslim membatasi gaya hidup orang.
Dan sekarang, dengan pertumbuhan populasi Muslim, ada peningkatan permintaan untuk pakaian sederhana tetapi juga modis untuk kaum muda, yang memiliki kekuatan belanja yang signifikan. Pada saat yang sama, konsumen tradisional dan elit Timur Tengah yang kaya yang dulu berbelanja pakaian modis dari negara-negara Eropa sekarang lebih suka berbelanja dari perancang busana muslim asli. Memang, logo halal pada makanan dan produk lainnya selain kesederhanaan dalam pakaian telah terbukti menjadi strategi yang efektif dalam menciptakan identitas Islam global.
Seperti yang telah saya lihat dalam penelitian saya, konsumerisme mengubah apa artinya menjadi modern dan Muslim saat ini. Seperti yang dijelaskan Vali Nasr, seorang sarjana Timur Tengah,
"Pertempuran besar untuk jiwa dunia Muslim akan diperjuangkan bukan karena agama tetapi atas kapitalisme pasar."
Nike, pada kenyataannya, bukan merek korporat pertama yang memperjuangkan jilbab. Saya adalah penulis "Brand Islam," dan saya telah melihat bagaimana umumnya diasumsikan, khususnya di Barat, bahwa wanita Muslim acuh tak acuh terhadap mode.
Tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran: Penelitian saya menunjukkan bahwa mode Islam adalah industri yang berkembang pesat.
Sejarah jilbab olahraga
Saat membatalkan larangan itu, IFAB mencatat bahwa tidak ada dalam "literatur medis tentang cedera akibat mengenakan jilbab." Jilbab olahraga diamankan dengan magnet. Jika ditarik, topi lain tetap berada di bawahnya, untuk menutupi rambut orang olahraga tanpa menyebabkan cedera.
Pada 2012, atlet Muslim mengenakan jilbab mendapat perhatian media yang cukup besar. Mengenakan jilbab membedakan mereka dari atlet Olimpiade lainnya. Sejak itu, beberapa perusahaan jilbab olahraga yang kurang dikenal - jauh sebelum jilbab pro Nike - muncul dalam bisnis ini.
Sejarah mode Islam
Namun, pemasaran pakaian modis Islam lebih tua dari jilbab olahraga.
Dalam penelitian saya, saya menemukan bahwa itu dimulai pada 1980-an ketika pedagang grosir etnis di Eropa Barat dan Amerika Serikat mulai mengimpor pakaian mode sederhana bersama dengan barang-barang lainnya untuk populasi Muslim. Itu terbukti menjadi bisnis yang sukses.
Sebelum itu, sebagian besar wanita Muslim akan menyatukan gaya mereka sendiri.
Usaha kecil ini akhirnya berubah menjadi industri fashion Muslim yang kompetitif dan menggiurkan. Busana Islami secara umum dipahami sebagai wanita yang mengenakan pakaian sederhana dengan lengan panjang, turun ke pergelangan kaki dan memiliki garis leher yang tinggi. Pakaiannya tidak saling berpelukan, dengan beberapa bentuk penutup kepala yang dapat dikenakan dalam berbagai gaya. Wanita yang lebih suka memakai celana memadukannya dengan atasan berlengan panjang yang menutupi bokong dan memiliki garis leher tinggi, bersama dengan penutup kepala.
Seiring waktu, desainer nasional dan internasional datang untuk terlibat dalam penjualan busana Islami yang chic. Saat ini, busana Muslim adalah industri global yang menguntungkan dengan negara-negara seperti Indonesia, Malaysia dan Turki memimpin di luar negara-negara Barat. Pada tahun 2010 surat kabar Turki, Milliyet memperkirakan pasar pakaian Islam global bernilai sekitar US $ 2,9 miliar.
Laporan Global Islamic Economy untuk 2014-2015 mengindikasikan belanja konsumen Muslim untuk pakaian dan alas kaki telah meningkat menjadi $ 266 miliar pada 2013. Ini mewakili pertumbuhan 11,9 persen dari pengeluaran global dalam periode tiga tahun. Laporan tersebut memperkirakan pasar ini akan mencapai $ 488 miliar pada tahun 2019.
Merek IslamiPertumbuhan ini memiliki andil dalam kontroversi: Banyak desainer menggunakan istilah "Islami" untuk pakaian mereka. Kaum konservatif agama dan cendekiawan Muslim telah mengajukan pertanyaan tentang jenis pakaian apa yang cocok dengan kategori itu dan apakah mendefinisikan pakaian sebagai “Islami” bahkan diizinkan atau sesuai hukum dengan prinsip-prinsip Islam - sebuah konsep yang dikenal sebagai “halal.”
Secara khusus, para kritikus keberatan dengan presentasi mode catwalk, yang sebenarnya menarik perhatian dan pandangan para penonton ke tubuh para model, sementara tujuan hijab adalah untuk mengalihkan perhatian dan mengalihkan pandangan dari tubuh. Di Iran, misalnya, busana Islam dipandang oleh ulama (ulama) sebagai pengaruh Barat lainnya dan disebut sebagai "Jilbab Barat."
Meskipun demikian, industri fashion Islam telah berhasil memulai kampanye pemasaran yang memanfaatkan inti dari ajaran Islam: Syariah, atau hukum agama Islam. Perusahaan pakaian Malaysia, Kivitz, misalnya, menggunakan frasa “Syar'i and Stylish.” Dalam bahasa Melayu, Syar'i sama dengan Syariah.
Dalam membangun merek Islam yang nominal, pemasar melakukan segala upaya untuk menyelaraskan produk mereka dengan nilai inti Islam. Jadi, bahkan ketika mengikuti warna dan bahan musiman yang trendi, gaya pakaian akan mencakup semacam penutup kepala.
Siapa konsumennya?Masih ada pertanyaan: Apa yang menyebabkan pertumbuhan yang begitu cepat hanya dalam kurun waktu tiga tahun?
Penelitian saya menunjukkan bahwa Muslim lebih sadar merek daripada populasi umum. Namun, di masa lalu mereka sebagian besar diabaikan oleh industri fashion, mungkin, karena kesalahpahaman bahwa menjadi seorang Muslim membatasi gaya hidup orang.
Dan sekarang, dengan pertumbuhan populasi Muslim, ada peningkatan permintaan untuk pakaian sederhana tetapi juga modis untuk kaum muda, yang memiliki kekuatan belanja yang signifikan. Pada saat yang sama, konsumen tradisional dan elit Timur Tengah yang kaya yang dulu berbelanja pakaian modis dari negara-negara Eropa sekarang lebih suka berbelanja dari perancang busana muslim asli. Memang, logo halal pada makanan dan produk lainnya selain kesederhanaan dalam pakaian telah terbukti menjadi strategi yang efektif dalam menciptakan identitas Islam global.
Seperti yang telah saya lihat dalam penelitian saya, konsumerisme mengubah apa artinya menjadi modern dan Muslim saat ini. Seperti yang dijelaskan Vali Nasr, seorang sarjana Timur Tengah,
"Pertempuran besar untuk jiwa dunia Muslim akan diperjuangkan bukan karena agama tetapi atas kapitalisme pasar."
Comments
Post a Comment